暑期旅游市场火爆：亲子游成主力，长线游井喷，情绪价值成新风向
元描述: 暑期旅游市场火爆，亲子游订单占比高达35%，长线游成为主流，出游半径大幅度扩展。文博类主题游受到热捧，博物馆票难求。自驾游、包车游成为热门选择，情绪价值成为新风向，年轻人更倾向于追求独特体验。
引言: 挥别炎炎夏日，暑假即将结束，这个充满活力与希望的季节，也为旅游市场注入了无限生机。随着疫情防控措施的不断优化，人们的出行热情被彻底点燃，亲子游、长线游、文博游、自驾游等主题成为暑期旅游市场的主流。
亲子游：暑期旅游市场绝对主力
“趁着孩子放假，带他去看看祖国的大好河山！”，这是许多家长的心声。暑期旅游市场中，亲子游毫无疑问成为了绝对主力。携程平台数据显示，暑期整体订单中，亲子客群订单占比高达35%，同程旅行数据也指出，暑期多人出行场景下，亲子客群（同行人员中包含13岁以下儿童）比例约为35.1%。
近年来，亲子游市场持续增长，2022年中国在线亲子游行业市场规模达到767.5亿元，同比增长40.13%，展现出巨大的消费潜力。随着80、90后父母成为亲子游消费主力，他们的消费观念也发生了转变，更倾向于为高质量的亲子体验买单。这推动了亲子游产品和服务的迭代升级，从以往的观光、主题娱乐为主，拓展到户外运动、研学旅行等多元领域。
然而，亲子游市场也面临着一些挑战，例如产品同质化、质量虚假等问题，以及“不见‘亲子’只见‘游’”的现象，亲子元素缺乏、互动式体验不足。研学游方面，当前诸多产品仍为春秋游一类游玩模式，教育属性偏弱。
针对这些问题，广东省研学旅行协会常务副秘书长、会员发展服务中心主任黄汉祥建议：“开展研学业务的景区、目的地，要努力实现‘三化’，即资源课程化、流程规范化、人员专业化，以区别于传统以游为主的接待方式，满足日益增长的研学旅行需求。”
长线游：暑期旅游市场的新趋势
暑期是长线游的集中期，国内跨省游和周边游呈现双向驱动的良好态势，国内长线游主导暑期旅游市场，出游人次占比超50%。除了亲子家庭，中老年及退休人士、学生也是暑期长线游的主要人群。
交通数据也印证了跨省游的火热。国铁集团统计，自暑运启动以来（至8月25日），全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%。民航局数据显示，截至8月20日，我国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%。
一二线城市仍然是国内游的主要目的地。携程报告显示，包括北京、上海、成都、广州等在内的城市成为游客出游首选。值得注意的是，这些热门目的地的溢出效应同样显著，成都、太原周边的德阳、朔州，环绕在青海湖周边的海北藏族自治州、海南藏族自治州等假期热度增速明显。
与此同时，跨境游成为今年暑期旅游市场一大亮点。飞猪数据显示，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离目的地旅游商品预订火热，增速均同比翻倍。其中，巴黎奥运会成为暑期欧洲游的重要“引擎”。据同程旅行，法国巴黎地区暑期酒店预订热度同增长均超过了300%，国内主要城市飞往巴黎的航班预订热度同比增长80%以上。
长线游的增长也反映出假期旅游市场的变化趋势：出游途径多样化、需求个性化、对性价比的关注提升等。随着旅游资讯触手可得，人们在长线出游时也越发偏好自由行。飞猪数据显示，今年暑期自由行占比稳超八成。在这样的新语境下，市场需要聚焦目的地，打通当地的“碎片化”业务，以此满足更细分、多元的消费需求。
文博游：传统文化热潮席卷暑期
年轻人对传统文化的热情，暑期亲子大军，以及炎热的天气，共同将博物馆在今年暑期推向了“炙手可热”的地位。携程数据显示，暑期国内博物馆的人次同比去年呈现两位数增长，博物馆门票预订量甚至一度超过主题乐园，跃居所有景区排行第一。
记者综合马蜂窝、同程等多家在线旅游平台暑期人气博物馆数据发现，三星堆博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、南京博物院等重复出现的次数较多，是最常见的“明星”博物馆。特别是三星堆，近年新出土文物广受关注，平日里已是“网红”，暑期更是人气爆棚、一票难求，网上预约系统甚至出现“黄牛”抢票现象。
为了应对暑期客流高峰，多地博物馆纷纷延长开放时间，其中，广东省博物馆暑期恢复周五夜间开放时间，延时至20时30分，并举办7场中外文化荟萃的博物馆之夜主题活动。不过，延时开放依然难挡人潮，广东省博物馆经评估现场客流情况，最终研究决定8月8日起取消免预约现场登记，恢复全员预约，火爆可见一斑。
博物馆热只是文博类旅游热的一环。途牛相关负责人表示，今年暑期，古代石刻、石窟、遗址、建筑等相关旅游产品尤为火爆。中国旅游研究院院长戴斌指出，随着人们生活水平的提高和旅游经验的丰富，文旅融合已成趋势，以文化、历史为标识的文博场馆、历史文化名城成为广大游客的“必选项”。
自驾游和包车游：个性化出行方式的崛起
随着第一批05后开始拿驾照，选择自驾游出行的人越来越多。交通运输部7月底发布的数据显示，自7月1日暑运启动以来，全社会跨区域人员流动量日均达到1.7亿人次，同比增长2.6%。自驾覆盖的人群更广、被使用的频次更高，自驾游逐渐成为游客最常选择的出行方式之一。
自驾游火热带动了租车游。携程前不久发布的《2024年暑期租车自驾报告》显示，2024年暑期国内租车自驾订单量同比去年增长超40%；暑期单日订单量刷新平台历史高峰，同比增长50%；租车人均花费较去年暑期上涨20%。此外，从自驾人群来看，80后、90后依旧是暑期自驾游的主力军，其中，80后占比39%，90后占比37%。值得一提的是，00后增势最为迅猛，租车订单相较去年增长77%。
飞猪相关负责人表示，与自驾游需求旺盛相呼应的是，新兴目的地和县域旅游的兴起。如一家人乘坐飞机落地后租车，横穿新疆打卡阿勒泰、去小兴安岭探索森林景观、到青甘大环线观景自驾成为热门选择。阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游目的地的租车预订量同比增长超2倍。再比如，距离省会城市成都、太原在1至3个小时左右车程的德阳、朔州，“瓷器之都”景德镇、“中国杂技之乡”濮阳等不贵不挤、交通便捷的小众目的地热搜增速较快。
众多“宝藏小城”也带旺了包车游。携程数据显示，今年暑期，国内包车游“宝藏小城”Top5包括广汉、张掖、汕头、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、广汉、六盘水等小城热度涨幅大，其中，被称为“中国凉都”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%，因其得天独厚的自然环境，吸引众多来自“火炉”武汉及重庆的游客前来寻觅清凉。
情绪价值：旅游消费的新风向标
为一场演唱会奔赴一座城，为缓解压力奔赴乡村山野，在当下的旅游需求中，游客对情绪价值的需求越来越不容忽视。如果说十几二十年前人们梦想去西藏，是情绪价值需求表现的雏形，那现今，情绪价值的多元表现已经越来越明显。
不论是释放多巴胺的旅游+体育，旅游+演唱会，旅游+游戏，还是追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。携程平台上，暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%，90后是最爱为一场演出赴一城的群体，占比达四成。奥运带动了“跟着赛事去旅游”，中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单同比增长129%，并带动欧洲租车订单量同比增长170%。
以“年轻人消费引力场”成都为例，凭借二次元、亚文化、国漫国潮、游戏、电竞、Citywalk等多元潮流优势，近几年吸引了一众年轻人前来打卡。携程数据显示，今年以来，国内00后前往成都的订单量同比去年增长近三成，00后在成都夜游的旅游订单量同比去年增长近四成。
今年暑假，越来越多的人选择当一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆盖尽可能多景点的紧凑旅行路线，而是将自己放空交给旅途中随遇而安的肆意。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心放松地度过假期提供了可能。也使得三四线城市、县域、乡村等低线目的地旅游订单大增。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市。
专家观察
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系系主任、教授李军认为，今年暑期文旅市场呈现出诸多新特征，主管部门和市场主体需因地而异，因时而动，因势而变，准确把握文旅业从资源驱动向创新驱动转变的新特征、新要求，推动文旅消费迈上新的台阶。
如何因地而异？
- 充分挖掘各地独特的文化和自然资源，打造具有地方特色的文化旅游产品。
- 着力打造各地区的旅游品牌，利用全媒体矩阵宣传，吸引游客了解和访问。
- 深度挖掘本地的历史文化元素，通过巧妙的故事演绎和精心的文化包装，为自然山水赋予独特的文化内涵。
如何因时而动？
- 结合暑期特色，推出夏季主题活动，如水上活动、避暑山庄游、夏季音乐节等。
- 在暑期高峰期间推出一系列优惠活动和组合票，刺激家庭和学生游客的消费意愿。
- 在重要节假日和地方节庆举办丰富多彩的文旅活动，通过“狂欢式”节庆氛围的营造，打造“全民盛宴”。
如何因势而变？
- 加强对消费趋势的调研，精准捕捉消费趋势“风向标”，灵活调整产品供应。
- 利用科技力量，提供个性化的旅游服务和体验，如AR/VR旅游体验、智能导览等。
- 开发环保旅行产品，吸引更多重视环保的游客，推动文旅业向更加可持续的方向发展。
常见问题解答
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今年暑期旅游市场有哪些显著特点？
今年暑期旅游市场呈现以下特点：亲子游成为绝对主力，长线游成为主流，出游半径大幅度扩展；文博类主题游受到热捧，博物馆票难求；自驾游、包车游成为热门选择，情绪价值成为新风向，年轻人更倾向于追求独特体验。
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如何抓住亲子游市场的发展机遇？
开发完善亲子游产品，提升亲子客群体验感，例如：从观光、主题娱乐拓展到户外运动、研学旅行等多元领域；增加亲子元素、互动式体验；提升研学游的教育属性。
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长线游的增长趋势如何？
长线游将持续增长，出游途径将更加多样化，需求将更加个性化，对性价比的关注度将提升。
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如何利用文博类旅游的热度？
博物馆等文博场所应把握机遇，延长开放时间，推出更多文化体验活动，提升服务质量，满足游客需求。
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如何满足游客对情绪价值的需求？
开发更多能够提供高情绪价值的旅游项目，例如旅游+体育、旅游+演唱会、旅游+游戏、乡村游等。
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如何推动文旅消费迈上新的台阶？
主管部门和市场主体需因地而异，因时而动，因势而变，充分挖掘地方特色，打造旅游品牌，利用科技赋能，推动绿色文旅发展。
结论:
暑期旅游市场持续火爆，展现出人们对旅行的热情和对美好生活的追求。亲子游、长线游、文博游等主题成为主流，自驾游、包车游等个性化出行方式不断崛起，情绪价值成为新风向标，这些都为文旅市场带来了新的机遇和挑战。抓住市场趋势，不断创新，才能在竞争激烈的文旅市场中立于不败之地。
